Si vous êtes impliqué dans le développement de sites web ou l'optimisation SEO, vous savez déjà que les liens sont un facteur d'autorité qui ne peut être négligé si facilement si vous voulez obtenir des résultats concrets dans la promotion en ligne par les moteurs de recherche. Les liens sont depuis des décennies l'un des éléments les plus pertinents du positionnement, et la création de liens est une stratégie essentielle pour atteindre les premières positions sur Google. Plus nous obtenons de liens retour, meilleure est la qualité des liens que nous obtenons, et plus les signaux que nous recevons pour soutenir la réputation aux yeux des moteurs de recherche font autorité. Tout d'abord, un lien de qualité doit provenir d'un site qui traite d'un sujet pertinent pour le vôtre. Ainsi, toutes les stratégies visant à obtenir des liens et à améliorer le positionnement des sites web professionnels ne sont pas efficaces aujourd'hui (même si elles l'étaient jusqu'à il y a quelque temps).
Les stratégies de link building qui ne fonctionnent plus
Les webmasters avaient l'habitude de chercher des liens de retour là où ils pouvaient les obtenir.
Sources de liens privilégiés pour leur facilité d'accès:
1- Les forums
Portails où les utilisateurs se rencontraient pour lancer des discussions et obtenir des réponses aux demandes d'information, et où les abonnés pouvaient créer des liens vers leur site lors de la signature de chaque message. En raison de la facilité avec laquelle ces liens pouvaient être obtenus et du fait qu'ils étaient répétés dans chaque message, ils ont été ciblés par Google comme des liens de mauvaise qualité. Aujourd'hui, la plupart des forums ont l'attribut inséré automatiquement, ce qui empêche leur utilisation à des fins de référencement. Cependant, ils peuvent toujours être utiles pour soutenir la visibilité de la marque dans des contextes où les gens rassemblent des informations autour d'un sujet.
2- Les annuaires
Sites qui, avant l'arrivée des moteurs de recherche, offraient des collections de liens permettant aux utilisateurs de découvrir de nouveaux sites autour d'un sujet donné. Comme ci-dessus, leur utilisation a été paralysée par la simple insertion de liens au profit des propriétaires des sites, de sorte qu'ils sont généralement tombés en disgrâce. Il existe encore quelques répertoires précieux (surtout au niveau local), mais pour être utiles, il faut des portails où l'ajout de liens est sous le contrôle d'un modérateur, qui ne les approuve que s'ils sont liés au sujet. Fuyez comme la peste tous les annuaires dans lesquels il n'y a pas de contrôle de qualité sur les liens insérés et où les liens peuvent s'accumuler dans des listes sans fin.
3- L'échange de liens
Vous souvenez-vous des mentions "sites recommandés" dans la barre latérale de recherche ? Cette technique est également tombée en désuétude car elle était facilement repérable par Google.
4- Le link farm
Sites mis en place par des individus bien intentionnés qui n'existaient que pour envoyer des liens ici et là moyennant une rémunération. L'introduction de Google Penguin a permis de réduire fortement la validité de cette stratégie (bien qu'aujourd'hui encore, dans les coins cachés du web, ils existent. Mais c'est surtout dans le but de pénaliser vos concurrents.)
Les stratégies de gain de liens qui fonctionnent aujourd'hui
Les stratégies de gain de liens après la création d'un site web comprennent un certain nombre de techniques visant à gagner des liens entrants de manière - du moins en apparence - naturelle. Ces techniques de création de liens sont basées sur la création d'un contenu dont il est prouvé qu'il attire l'attention de votre public de manière naturelle.
Certains contenus qui sous-tendent les stratégies de création de liens rémunérés sont la création de:
1- Guest Posting
Articles ou billets réalisés pour d'autres sites en échange de liens retour. Malgré les avertissements périodiques de Google sur les précautions à prendre autour de cette technique, elle s'avère être l'une des plus efficaces car elle permet d'élargir le trafic du site invité, et nous parlons ici de visiteurs réels !
Naturellement, vous devez prendre soin de choisir des articles pertinents pour votre cible pour obtenir des visiteurs réels et ainsi faire autorité aux yeux de Google.
2- Guides et ebooks
Lorsque vous avez une certaine expérience dans un domaine donné, vous devez l'utiliser pour transmettre une idée de valeur et de compétence à votre public. Les livres sont des contenus complets (10/20 pages et plus) qui explorent de manière cohérente un sujet particulier. Parce que tout le monde ne s'essaie pas à ces produits, vous pouvez créer un guide qui répond à un type de besoins spécifiques de votre public et le partager sur les réseaux sociaux pour obtenir une participation, des liens de retour et des abonnements à la newsletter de l'entreprise.
3- Vidéo
Les vidéos sont des outils très populaires, notamment sur les réseaux sociaux, car elles peuvent efficacement stimuler l'attention du public. Le marketing vidéo exige des compétences appropriées pour ne pas faire de produits bruts, mais c'est une stratégie de promotion théoriquement à la portée de tous. Ils s'avèrent très bons pour promouvoir les indépendants (qui doivent communiquer leurs compétences immédiatement) et peuvent devenir viraux lorsqu'ils incarnent une certaine originalité et sympathie.
