Quiconque s'occupe de SEO, de marketing de contenu et de rédaction web en général à un niveau professionnel sait qu'avant de commencer à travailler sur un texte, il est important d'effectuer une recherche par mot-clé. En fait, l'analyse des mots-clés les plus pertinents dans votre secteur est depuis des années l'un des piliers de l'optimisation des textes pour les plateformes en ligne. N'est-ce pas ? Faux. Ou plutôt, c'était le cas jusqu'à une date relativement récente, mais les choses changent.
Pourquoi la recherche par mot-clé ne fonctionne-t-elle (presque) plus pour votre site
Est-ce que nous voulons dire qu'il n'est plus utile ou nécessaire de faire une
bonne recherche par mot-clé avant de poster un article ? Pas exactement, mais les priorités d'un bon blogueur doivent absolument être recalibrées. Il y a également d'autres aspects à prendre en compte, lorsque vous souhaitez augmenter le trafic organique sur votre site. Pourquoi devriez-vous reconsidérer votre recherche par mot-clé ? Tout d'abord parce qu'un site de petite ou moyenne taille a très peu de chances d'obtenir un bon classement sur les mots-clés les plus importants et que les moins importants sont souvent peu naturels, difficiles à utiliser et beaucoup moins intéressants. Quel est le poids des mots-clés dans les messages en ligne ? À ce stade, la question devient complexe. Google, en fait, analyse le contenu pour comprendre s'il est pertinent dans un certain contexte, mais il ne le fait pas seulement par le biais de la recherche par mot-clé. Il est plutôt basé sur la qualité du contenu, récompensé par un meilleur classement du contenu qui a déjà pu attirer un public spécifiquement intéressé par ce sujet. Et le public sélectionne le contenu et le récompense pour sa qualité, et non pour le nombre de mots-clés dans chaque message.
Dans la peau de l'utilisateur (l'importance de l'UX)
Nous devons revenir à la source du problème. Qu'est-ce qui nous pousse, depuis des années, à faire de la recherche sur les mots-clés ? Tout d'abord le désir de se mettre à la place de l'utilisateur et de comprendre sa langue, pour atteindre notre objectif. Ce que nous devons faire maintenant, c'est prendre du recul. Nous ne tenons pas pour acquis que les besoins des utilisateurs d'aujourd'hui sont les mêmes qu'il y a dix ans, mais nous essayons de comprendre les mécanismes de leur fonctionnement dans le présent et dans l'avenir. Que veut réellement le client lorsqu'il effectue une recherche ? En d'autres termes, comment pouvons-nous nous mettre à l'écoute de l'utilisateur ? Tout d'abord, nous devons faire des expériences. Par exemple, nous pouvons essayer de rechercher notre produit ou service sur Google, en utilisant non pas le nom de la marque mais des mots clés liés à notre secteur d'activité. Cela nous aidera à comprendre comment nos concurrents s'expriment en ligne, comment ils choisissent de nommer leurs messages et quels mots-clés ils utilisent.
Veuillez poser les bonnes questions, avec tous les mots-clés possibles
Nous effectuons des recherches multiples, en utilisant différentes formules, en nous référant à différents objectifs. Par exemple, les utilisateurs qui écrivent "comparaison" ou "critiques" à côté du mot-clé sont probablement intéressés à obtenir une opinion, tandis que ceux qui utilisent des chaînes de caractères plus longues peuvent avoir des questions spécifiques. L'expérimentation de ces différentes combinaisons nous aidera à comprendre quels résultats (et quels concurrents) ont obtenu les meilleurs résultats dans les différentes catégories. Par exemple, une agence de marketing web pourrait chercher des phrases telles que "conception de site web à Paris" ou "avez-vous vraiment besoin d'un site web" ou "créer un site web pour une boutique". Ces simples variantes suffisent pour dresser un portrait très varié du marché : dans le premier cas, vous avez probablement déjà un client intéressé par l'achat et peut-être par la comparaison des offres, dans le deuxième cas, vous parlez d'un utilisateur qui s'adresse au service pour la première fois et qui est indécis, dans le troisième cas, vous parlez de besoins spécifiques. Il ne s'agit bien sûr que d'un simple exemple d'évaluation de ce que l'on appelle "l'intention du chercheur", qui devra être approfondie avant de commencer à rédiger le contenu d'un blog.
Des mots-clés au contenu
Une fois l'"intention du chercheur" déterminée, vous pouvez dresser une liste de questions ou de besoins que les utilisateurs expriment, par rapport à un certain produit. Autrement dit, une fois que vous avez compris ce que l'utilisateur veut, vous devez le lui donner. La prochaine étape ne sera donc pas la création d'un contenu "publicitaire" de votre marque, rempli de mots-clés avec l'espoir de se retrouver sur la première page de Google. La prochaine étape consistera plutôt à s'engager concrètement à répondre aux questions des utilisateurs, à produire un contenu réellement pertinent, utile et complet, à créer de la valeur pour le client.
