Lors de la création de sites web, vous devriez toujours vous concentrer sur l'objectif ultime, qui est généralement de convertir les visiteurs en utilisateurs récurrents et en clients fidèles. Pour atteindre cet objectif, des pages d'atterrissage introduisant de nouveaux visiteurs dans l'entonnoir de vente sont utilisées.
À quoi servent les pages d'atterrissage ?
Une page d'atterrissage est un outil fondamental pour attirer les visiteurs et les convaincre de cliquer. Il s'agit d'une page d'atterrissage sur laquelle le visiteur atterrit grâce à une campagne de promotion ou suite à des recherches sur Google ou d'autres moteurs. Les internautes non récurrents ont en effet tendance à se concentrer sur les informations qu'ils ont devant eux à un moment précis et à négliger le contexte, une tendance qui pour nous, opérateurs de sites web professionnels, signifie réduire la possibilité de conversion en achat. Une page de renvoi sert à motiver l'utilisateur à approfondir un sujet de manière plus directe qu'une page générique et à orienter directement les visiteurs à effectuer une action commerciale. Ces pages sont particulièrement importantes pour pousser activement les utilisateurs à effectuer une action essentielle pour le propriétaire du site web, telle que : s'abonner au bulletin d'information de la société, demander des informations sur les services offerts, télécharger une démo de produit, etc. Dans les campagnes de marketing des médias sociaux, par exemple, ils sont la destination préférée des annonces, mais ils peuvent également être optimisés pour obtenir des visites directes de ceux qui utilisent les moteurs de recherche pour trouver des réponses concrètes à leurs besoins.
Comment une page de renvoi efficace est faite
Une page de renvoi efficace doit atteindre le but pour lequel elle a été créée, convertir les visiteurs en contacts commerciaux. Pour ce faire, elle doit diriger l'attention des visiteurs vers un seul but précis et minimiser la baisse d'attention. Pour cette raison, dans une bonne page de renvoi, il n'y a pas d'icônes de navigation, d'éléments de menu, d'éléments qui détournent l'attention de l'appel à l'action. La page de renvoi doit être différente de la page d'accueil du site, elle doit être construite avec des éléments graphiques qui rappellent le portail auquel elle appartient sans être confondue avec des pages ordinaires. Une bonne page d'accueil doit être introduite par un titre direct, clair, immédiatement compréhensible qui fasse comprendre en un instant au visiteur quel choix il est appelé à faire. S'abonner ou ne pas s'abonner, demander un contact ou ne pas le faire, télécharger le programme ou quitter, il ne doit y avoir aucun autre choix disponible. Les boutons cliquables sont un excellent moyen d'attirer l'attention des visiteurs sur l'action à entreprendre, de manière claire et directe. Le texte entourant la boîte peut souligner les avantages que l'offre peut offrir, à un clic près.
L'importance du visuel dans les pages d'atterrissage
Le contenu d'une page d'atterrissage doit être composé de paragraphes courts, concis et facilement lisibles, séparés par des espaces blancs pour attirer l'attention sur chaque concept. Les graphiques doivent attirer l'attention sur le message par une approche sans fioritures et une approche minimale et discrète qui récompense une conception web intuitif. Les images de la page d'accueil sont donc destinées à interrompre les murs de texte et à souligner les messages transmis, suscitant des émotions vives et puissantes chez le spectateur. Les images servent également à renforcer l'autorité de l'entreprise si elles sont utilisées pour illustrer les références qui soutiennent le message commercial. Essayez de penser à quel point vous vous sentez rassuré lorsque vous lisez dans une page d'abonnement à un service quelques lignes accompagnées de photos des témoignages avec nom, prénom et rôle qui ont une expérience à raconter comme preuve de l'efficacité de l'offre proposée. Une fois l'action terminée, la page de renvoi peut renvoyer le visiteur à une page de remerciement qui peut lui présenter d'autres informations approfondies toujours à l'intérieur du site.
