Un moteur de recherche est un programme informatique qui permet d'effectuer des recherches sur le web. Les résultats de recherches s'affichent suivant des algorithmes propres à chaque moteur de recherches. Afin d'être visible dans les résultats de recherche des moteurs de recherches, un site doit être dans un premier temps indexé par ceux-ci. Ensuite des travaux de référencement du site web sont nécessaires pour être dans les premières pages des résultats de recherche et avoir de bons positionnements sur les mots clés choisis par le propriétaire du site. En plus du référencement seo, pour bénéficier d'une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche, la plupart des propriétaires de sites web choisissent le référencement payant.
Les moteurs de recherche
Les internautes utilisent les moteurs de recherche pour trouver des documents, des pages web, des articles, des vidéos, des images, des fichiers, des tutoriels, une agence seo,... sur internet. Ils envoient des requêtes sous forme de mots clés aux moteurs de recherche (qui sont souvent des sites web comme google) et ces derniers affichent les résultats des recherches sous formes de listes. Afin d'afficher les résultats les plus pertinents à une recherche, un moteur de recherche parcours d'abord le web pour indexer toutes les pages web. Cette opération est effectué automatiquement par les robots d'indexations et non pas par une agence web. Ensuite les pages indexées sont stockés et attendent les requêtes des internautes pour être afficher. Pour être visibles sur les moteurs de recherches il suffit donc de laisser les robots d'indexations faire leur travail et ne pas encore faire du référencement payant. Cependant pour être sure d'être indexer, il est conseillé de déclarer le site sur les moteurs de recherche ou utiliser des outils de suivis comme google webmastertools.
Visibilité sur les moteurs de recherche
Un site internet utile est un site qui a un trafic, et pour être visité il faut qu'il soit visible sur les moteurs de recherche. La raison d'être d'un site internet est donc d'être visible afin d'avoir un trafic car c'est avant tout un support de communications. Une information qui n'est pas partagé ou qui ne circule pas ne sert pas à grand chose si ce n'est que de remplir inutilement un serveur web (ou le web).
La première étape des travaux d'acquisition de trafic ou de référencement d'un site est l'indexation par les moteurs de recherche. Viennent ensuite tous les travaux de référencement naturel tel que les optimisations des pages (remplissages manuels ou au moyen de plugin des métas des pages, optimisations des balises des liens et images, insertions des liens internes pour les indexations,...) qui sont gratuites contrairement aux publicités sur google comme le programme google partner par exemple. Le référencement naturel regroupe tous les travaux d'optimisations d'un site internet afin que celui-ci soit le plus visible sur les moteurs de recherche.
Le référencement naturel
L'objectif d'un référencement naturel pour un site web est l'amélioration de la visibilité de celle-ci sur les moteurs de recherches. Un propriétaire de site web fait souvent appel à une agence web pour faire une bonne partie du référencement naturel de son site car certains travaux de référencement naturel requièrent du temps et des connaissances informatiques. Ces travaux sont entre autre les présences sur les réseaux sociaux (ou community manager), les gestions des liens internes et externes du site ainsi que les partenariats publicitaires avec les autres sites (les métamoteurs de recherches et les annuaires de recherche). Il n'y a pas que le référencement naturel pour améliorer la visibilité d'un site internet. En faisant du référencement payant tel que l'inbound marketing (une stratégie de création de contenu qui permet d'attirer des visiteurs) par exemple, les entreprises et les éditeurs de site qui ont les moyens n'hésitent pas à débourser de l'argent pour bénéficier d'une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche.
Le référencement payant pour bénéficier d'une meilleure visibilité
Le nombre de sites internet augmente de jour en jour, de ce fait le référencement naturel même méticuleusement et bien fait ne suffit plus pour bénéficier d'une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche. Le référencement payant est un excellent moyen pour avoir rapidement des résultats sur la visibilité et le nombre de visite d'un site web. Avec ce mode de référencement, en faisant appel à une agence sea (une agence spécialisé en google adwords), le propriétaire d'un site peut s'attendre à un bon retour sur son investissement (argent et temps). Le référencement payant regroupe tous les travaux ou services payants qui visent à améliorer la visibilité d'un site internet. La technique la plus utilisée et la plus connue du référencement payant est google adwords (un service google). Avec google adwords il important de bien choisir les mots clés à utiliser durant une campagne pour espérer un bon résultat car c'est du référencement payant basé sur les mots clés.
